2016年前三季度，中國實體商業整體仍在關店潮中徘徊不前，國內內衣第一股的都市麗人也出現了上市後的首次淨利潤下滑，居家內衣行業呈現出一半是海水一半是火焰的困難局麵。而紅豆居家的業績卻連連破新高，徐州銅山萬達紅豆居家開業三天銷售32萬元、連雲港萬達紅豆居家開業三天銷售23萬元……這亮眼的數據背後到底隱藏著紅豆居家什麽樣的商業秘密？

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人氣品牌，紅豆居家打破居家連鎖商業困局

11月18日，連雲港新海新區萬達廣場開業，紅豆居家與228個品牌同時進駐。當萬達廣場的大門被打開的那一刻，消費者湧入，在眾多的居家服飾品牌中，他們毫不遲疑的選擇了紅豆居家。當別的店鋪還是門可羅雀時，開業僅一個半小時的紅豆居家已成功破萬；截止到19:00，店鋪銷售過50000元。

開業的三天裏，紅豆居家第一天銷售68688元，第二天銷售74794元，第三天銷售86528元。事實證明，紅豆居家成為連雲港新海新區萬達廣場居家連鎖品牌中最耀眼的品牌。 產品為王，紅豆居家的破局之道 如此靚麗的答卷背後，是紅豆居家對客戶需求的深刻理解。從品牌創立之初，紅豆居家就致力於顧客需求的調研，一切以用戶需求出發。

2014年，紅豆居家研發出紅豆絨係列產品，滿足顧客對貼身內衣柔、暖、舒適、健康的需求，受到市場消費者的一致好評。創新的腳步不曾停下，2015年，為更好的滿足消費者，紅豆居家精益救精，向更高的目標挑戰，發熱倍暖、吸濕透氣的紅豆絨發熱內衣研發並成功產生，得到了老中青消費者的一致認可，紅豆絨也成為消費者心目中新一代內衣的代名詞。

在精準滿足消費者需求、做強內衣品類的同時，紅豆居家對其他產品品類進行精進，hi bra帶胸墊內衣、健康舒適的內褲品類……以產品為王，不斷滿足消費者需求，真正為這個行業樹立起一麵“模仿者眾，超越者鮮”的營銷王牌。

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好賣手，紅豆居家高效業績的保障

紅豆居家連雲港萬達開業前，10名超級導購和2名優秀主管就已提前就位，組成開業小分隊：商品組負責賣場貨品供給及附近門店商品調撥；引流組負責請客進店、公司及門店掃碼增粉及掃碼禮品和購物抽獎獎品發放；運營組負責門店指標的達成跟進，導購組分別進行攻關導購；收銀組負責收銀、時段目標的跟進、時段播報，鼓舞團隊士氣。分工明確，統一協作。

其中，由好賣手組成的兩個導購組在對主推貨品賣點強化後，分為內衣品類、居家服文胸品類兩組，針對不同需求的顧客進行主推，各個攻破，確保業績的達成。

作為開業前3天的“首秀”，紅豆居家連雲港萬達店已經交出了一張完整的成績單。但是對於紅豆居家連雲港萬達店這家新店而言，或許僅僅隻是一個開始。而麵對從未停歇的居家連鎖市場競爭格局，紅豆居家將續寫“瘋搶式”的商業傳奇。