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以情感致勝，是紅豆股份品牌傳播的一大利器。因為社交化的互聯網趨勢、品牌商競爭角逐格局等要素的催生下，消費者的消費心理已經發生變化，購買商品時會更多的考慮情感上的滿足和心理上的認同。紅豆股份主營品牌——紅豆男裝，作為連鎖專賣品牌，營銷策略也更傾向於情感營銷，向互動性、情感化轉變，和用戶做朋友。在品牌傳播時更是融入柔性元素，以“點線麵”結合的方式打造品牌立體形象，從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，讓品牌打動消費者。

找準點——品牌與消費者的接觸點。每個品牌的細分市場下都對應著不同的消費者，也決定著不同的營銷方式。情，是紅豆品牌與消費者的接觸點。紅豆男裝，以“紅豆”品牌為依托，寄予吉祥如意、蓬勃向上的美好寓意。紅豆的粉絲偏向於對傳統文化、民族風情有較深中國情結的人群。在二十世紀九十年代，一件150元的紅豆襯衫對消費者而言，穿上身的是“中國名牌夢”。1996年7月，內蒙古通遼市消費者因為妻子花大價錢卻買到一件假冒紅豆襯衫，向媒體投訴。而在收到紅豆千裏迢迢送上的正牌襯衫時，消費者感慨到：“紅豆讓我名牌穿在身上，真情暖在心頭，我將終身不忘。”當下，不少紅豆迷還是兩代身穿紅豆西服結婚的，專程定製紅豆西服，圖個吉祥。在紅豆，品牌定位不是在市場上虛找的，而是在顧客心中尋找的。在實施品牌定位和製定傳播的核心策略時，紅豆男裝致力於打造中國第一文化品牌，以情暖心，觸碰“顧客認為最重要的那一個點”。

抓緊線——產品產業鏈延伸。情感營銷時代，企業要摒棄飲鴆止渴式的價格戰，創造“魅力產品”，營造“情感品牌”，進行“友好營銷”。紅豆男裝在提出適合自己並且與市場契合的紅豆加盟聯營新模式的同時，抓住市場的需求，打造具有品牌價值的核心產品，將產品品牌化。紅豆男裝以內斂而獨具文化氣息的調性詮釋中華服飾文化，努力打造“平實、平和、平民、平價”的文化品牌。在輕西服、紅T等多彩化時尚產品外，紅豆男裝積極延伸產品產業鏈。2016年，紅豆男裝著手打造紅豆男裝新型智慧化門店，目前已有店鋪引入試衣神器”——魔鏡、智能試衣間等智能設備，並開設咖啡吧休閑區角，致力於打造生活方式店鋪、打造一站式購物中心。未來的紅豆男裝，賣的不僅僅是產品，更是一種生活方式。

確保麵——情感營銷全覆蓋。每個用戶都是媒體、每個粉絲都是品牌的媒介，而品牌要做的就是去打動他們。紅豆男裝認為，情感營銷將成為這個時代最有效和最持久的營銷戰略。紅豆男裝利用高鐵、商超等人流量優勢，在高頻次曝光與深度內涵結合中提升品牌價值，針對性開展品牌活動，2016年開展“瑞猴送福，送愛到家”、“輕裝上陣，愛上輕西服”、“紅T紅起來”、“尋找最美愛的故事”以及讚助“王牌對王牌”大型娛樂節目等策劃活動，借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計，把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的核心。以情為接觸點，打造生活方式，將情感營銷全覆蓋，紅豆男裝以點線麵結合的手法打起品牌傳播“組合拳”，打好“情感+品質”的底牌，讓品牌根植於消費者心中，做一個有情懷的品牌。