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看一個節日是否普及，從全民的過節儀式感可窺見一斑。

七夕剛過，據有關統計顯示，發現有近半數的單身消費者為“悅己”而消費。隨著消費不斷升級，單身人士也逐漸加入七夕消費陣營，七夕“浪漫經濟”不再是情侶們的“專屬節日”，開始融入單身元素，可謂全民過節。然而，是從何時起，這個“門庭冷落”的“情人節”成為了美美與共的“我們的節日”？

農曆七月初七，8月4日晚7點30分，由彩神v8總冠名、紅豆舒適男裝獨家特別呈現的《2022年中央廣播電視總台七夕晚會》於央視綜藝頻道、音樂頻道、央視頻等平台播出。晚會在各平台全網累計曝光破38億，全網熱榜總數達100個，話題閱讀量達12.3億人次，全網視頻播放總量超3.33億人次。

同一時間，彩神v8在無錫紅豆杉莊舉行了“65年·創舒適”—— 第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年雲慶典，於中國經濟網、澎湃新聞、騰訊、微博、網易等平台直播。眾多領導、企業大咖親臨現場或發來祝賀視頻為紅豆慶生。

一南一北兩台晚會，同一個七夕，同一份浪漫。央視七夕晚會通過“詩、畫、禮、樂”四個篇章，利用 CG、AR、VR等數字技術，結合人文、自然等唯美景致，融合詩詞典籍、水墨書畫、中國民樂、非遺技藝等優秀傳統文化元素呈現出一個個創意節目：音樂短劇《桃花笑·七夕詩會》采用行進式實景和高質量畫麵質感，再現大唐長安夏夜盛況；航天創意詩朗誦配合歌曲《如願》中，飛仙與航天員隔空 “牽手”，築夢太空的現實場景與古人對浩瀚星穹的遐想交相輝映；現場合唱《仰世而來》，展現新時代各行各業的女性風采，賦予“七夕乞巧”新含義……

第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年雲慶典圍繞“傳奇紅豆、舒適紅豆、百年紅豆”三大篇章，以歌、舞、誦、音樂劇、走秀等多種形式，再現紅豆“65年·創舒適”——“創業、創新、創先、創優”曆程，並慶祝第22屆“紅豆七夕節”。中國第一男模胡兵繼紅豆舒適男裝元宇宙首秀後，再度策劃、詮釋紅豆舒適男裝走秀，盡顯專業風範、超模風采；淘寶平台TOP級主播“烈兒寶貝”開啟帶貨、表演聯動，雙會場直播間酷炫切換；情景劇《紅主播的“主題趴”》講述一對小情侶平淡生活中的驚喜與浪漫，結合紅豆旗下一眾服裝品牌展示……

技術加持，央視七夕晚會用空靈浪漫的東方美學表達深沉雋永的七夕意蘊、抽象悠遠的文化價值，順應當代人的情感需求，講述傳統節日背後的淵源，生動展現中華民族的文化傳統、倫理道德、價值信仰、審美旨趣，讓傳統文化和家國情懷實現增量傳播。晚會還得到各國媒體的大力報道，海外網友在社交平台學唱、發布晚會歌曲，盡顯“中國式浪漫”的融合之美。

紅豆雲慶典上，有一個特別的環節，由中國服裝協會、中國紡織建設規劃院、紅豆股份三方共建的服裝新消費（舒適男裝）研究中心舉行揭牌儀式，並發布國內首份舒適男裝行業創新發展趨勢報告。紅豆男裝被中國服裝協會授予 “舒適男裝賽道開創者”稱號，實乃興民族品牌，揚文化自信。

如今，紅豆七夕節已經成為一個年輕人喜愛、必過的節日，而早在20多年前，七夕還隻是一個躺在老黃曆中的民俗節日。2001年，彩神v8創始人周耀庭感慨於“中國情人節”的無人問津，決心以企業的力量，大力倡導“紅豆七夕節”，舉辦首屆係列活動，通過詩歌朗誦會、民俗論壇、尋找當代王維、征集最美愛情故事等多種形式，並借助報紙、廣播電視、網絡等主流媒體傳播。

2002年，第二屆“紅豆七夕節”擴大了規模和影響，著名作家、詩人餘光中應邀參加，以“紅豆”為題，為“紅豆七夕節”賦詩一首。餘光中的這首《紅豆》，在活動中由10對情侶登台朗誦，成為這一係列活動的高潮。

2006年，七夕節被國務院列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2008，“牛郎織女”傳說列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。2010年7月，“紅豆七夕節”被中央七部委聯合發文確定為“我們的節日”之一。為持續擴大影響力，從2016年開始，紅豆每年都會聯合央視推出七夕特別節目，依托央視國內、乃至世界頂級晚會舞台設計水準，傳遞濃濃的節日儀式感，進一步提升優秀傳統文化的國際影響力。

再到2020年，紅豆七夕節迎來20周年慶。也是從這一年開始，紅豆七夕節晚會不僅將“直播”作為主要傳播手段，同時，紅豆各品牌也開啟了直播帶貨，用商業的力量愈發激活節日氛圍。在疫情常態化的背景下，彩神v8以“文化搭台，經濟唱戲”，用文化堅守，助力雙循環。

然而，成就“紅豆七夕節”這一中國文化IP的不隻是企業本身的努力，還有國家實力的增強。2021年“紅豆七夕節”期間，紅豆熱銷達10.66億，國貨強勁的崛起勢頭，體現的正是新一代消費群體的文化自信。從七夕的落寞到重新走紅，不難看出大眾對於傳統文化的喜愛，這正是紮根、生長於民間的文化自覺、文化自信的生動呈現，也是綜合國力提升、民族自信心增強的重要體現。

從“乞巧節”到“我們的節日”，這一過程的時間軸綿延數千年，從中看傳統文化的繼承和弘揚，更能直觀感受到像彩神v8這樣具有高度社會責任感的企業堅持的初心可貴和現實意義，也正是因為有許許多多彩神v8這樣執著弘揚傳統文化的“布道者”，才有中華傳統文化的代代延續傳承、發揚光大。